Datenschutzkonformer Umgang mit Cookies und Surfspuren: Neues Schober-Whitepaper hält wertvolles Fachwissen bereit

Cookies liefern Werbetreibenden wichtige Informationen über die Interessen und Vorlieben ihrer (potenziellen) Kunden und helfen bei der Erstellung hoch individualisierter Inhalte und Botschaften. Wie diese Datenspuren professionell gesetzt und datenschutzkonform ausgewertet werden, verrät das neue Whitepaper „Cookies und Surfspuren: Datenschutzkonformes Erheben von Nutzerverhalten im Web – nach deutschem Recht“ der Schober Information Group.

Ditzingen, 07. Oktober 2014 - Bei jedem Website-Besuch hinterlassen Online-User wertvolle Spuren im Netz: Wie lange sie eine Website angesehen haben, für welche Produkte und Dienstleistungen sie sich am stärksten interessieren oder welche Artikel final im Warenkorb landen. Genau dieses Detailwissen ist für werbetreibende Unternehmen Grundlage zur Erstellung und Auslieferung persönlich zugeschnittener Werbung im Internet. Das Ziel: die Beziehung zu Bestandskunden stärken und bei potenziellen Kunden Interesse für einen Website-Besuch zu wecken. Dafür wird, ohne den Namen des Surfers festzuhalten, das Verhalten des „surfenden Geräts“ bei seinen Webaktivitäten in bestimmtem Umfang nachvollzogen. Das bekannteste und traditionelle Tool zur Erfassung solchen Surfverhaltens ist der „Cookie“. Diese werden zum Beispiel gesetzt, wenn ein User seine Log-In-Daten in einen geschützten Bereich eingibt, oder bestimmte Produkte anklickt.

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„Unternehmen ohne Smart Data werden über kurz oder lang vom Markt verschwinden”

Im Interview mit dem Fachportal Onlinemarketing.de ließ Ulrich Schober, CEO der Schober Holding International, noch einmal die diesjährige dmexco Revue passieren – und sprach mit Redakteur Anton Priebe über die Voraussetzungen, die Unternehmen wie Schober brauchen, um in der so dynamischen Digitalbranche auch langfristig Bestand zu haben. Und auch die Herausforderungen für die kommenden Jahre zeigt Ulrich Schober auf: „Smart Data wird DIE treibende Kraft für die Zukunft – ohne Smart Data auch kein „Smart Intelligent Marketing“!“

Onlinemarketing.de, 01. Oktober 2014, Autor: Anton Priebe

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